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首页  »  财经啸侃  »  回顾2017|飞鹤奶粉全年销售增长60% 入选国家品牌计划 《新闻联播》给予大篇幅报道
作者:五谷君

摘要: 飞鹤奶粉已经飞入中国寻常百姓家,不仅在江湖上获得认同,而且也得到了庙堂之上的赞许。

55年来,专注于中国宝宝体质和母乳营养研究,积极承担国家863项目、科技部十二五项目等国家级科研项目,一路走来,飞鹤奶粉收获满满。

日前,飞鹤乳业董事长冷友斌对外透露,我们(飞鹤乳业)今年得业绩一路飘红,高端增长230%,整个公司业绩增长60%,应该说在整个中国婴幼儿配方奶粉大行业,不管是内资、外资,飞鹤奶粉是一路领先,超过了所有竞品。


实际上,由于配方奶粉注册制度实施,2017年,中国婴幼儿配方奶粉市场属于最为混乱的一年,竞争自然也是异常激烈,不少奶粉品牌都在大浪中倒下了。

然而,机遇与挑战并存!

2017年,不少率先获得注册的奶粉品牌,比如星飞帆、金领冠、优博、佳贝艾特、合生元、德瑞兰帝、爱尼可等等,积极在渠道和营销上进行双轮驱动,加之品质过硬,产品销售高歌猛进。

一位乳企高管告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,2017年,不少代工品牌尤其是假洋鬼子都被淘汰了,加之配方注册制度让行业品牌数量大幅减少,渠道和门店更加追捧获得注册的奶粉品牌,特别是获得注册的明星奶粉。

“2017年,各大奶粉企业旗下的主打产品,销售情况都非常好,个别品牌增长在三位数以上。”

真的吗?

君乐宝副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露,2017年,君乐宝婴幼儿配方奶粉订单达到25亿元,其中明星产品增长超过300%,发展势头非常良好。

无独有偶。

圣元国际旗下法版优博奶粉虽然从2017年5月才登陆中国市场,但是,其在部分地区的销售也保持了三位数增长,并预计2018年将全面爆发。

同时,飞鹤乳业旗下高端奶粉也保持了230%以上的增长势头,尤其是获得注册的星飞帆,已经成为渠道和门店争抢的“香饽饽”了。

“配方奶粉注册制度实施,要求一个奶粉工厂只能注册3个系列,这就倒逼奶粉企业保留销售较好的品牌,业界称之为明星产品;因此,渠道和门店为了安全起见,害怕代理的奶粉品牌无法获得注册,就都争抢各大奶粉企业的主打品牌,这就刺激2017年出现更多明星产品。”上述乳企高管告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,虽然配方奶粉注册制度已经在实质上延期了,但一个工厂注册3个系列的核心政策不会改变,因此,2018年,会有更多明星单品诞生;

奶粉企业也要着重培养大单品,把主要精力和财力放在明星单品上,比如品牌营销和渠道维护,尤其是保证产品不要出事儿。

在这一点上,飞鹤乳业确实先知先觉,早在配方奶粉注册制度实施以前,飞鹤乳业就已经开始培养自己的明星产品了,比如星飞帆、超级飞帆,如今都是奶粉行业排名靠前的大单品了。

“从冠名《超级演说家》再到赞助《快乐大本营》,直到如今入选国家品牌计划,飞鹤乳业一直侧重打造星飞帆等明星产品,所以取得了领先行业的效果。”飞鹤河南经销人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示,多年以前,飞鹤就在渠道、营销和市场上为百亿销售做准备了,所以现在可以从容不迫地享受业绩高速增长的红利。

据悉,“CCTV国家品牌计划”是全面贯彻“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重大品牌培育战略。

此次入选的飞鹤乳业,是唯一一家只专注做婴幼儿配方奶粉的乳品企业。

作为民族乳业的代表,在如此严苛的甄选中脱颖而出,既体现了企业的实力,也进一步彰显了在国产婴幼儿奶粉行业的领先地位。

实际上,飞鹤奶粉已经飞入中国寻常百姓家,不仅在江湖上获得认同,而且也得到了庙堂之上的赞许。

朱军、任泉、蔡国庆、吉克隽逸等名人源源不断地夸赞飞鹤,“铁娘子”格力电器董事长兼总裁董明珠也为飞鹤奶粉点赞说“等我有孙子的时候,我一定让他喝飞鹤奶粉”,甚至连《新闻联播》都单独用了两分半钟的时间大篇幅报道飞鹤奶粉取得的喜人成就。

不久前,《新闻联播》播出的系列节目“砥砺奋进的五年——中国民族奶业走向振兴”,也报道了飞鹤乳业的更适合理念,可以看到其所代表的“国粉”新力量正在崛起。

当然,这一切都源于飞鹤乳业55年来的坚守!

飞鹤乳业是中国最早的奶粉生产企业之一,诞生于世界黄金奶源地之一的齐齐哈尔,早在半个世纪前就已投身奶业这一“农业现代化的标志性产业”,自觉担负起第一代民族乳企基于国计民生的天然责任与使命;

55年来,飞鹤一直保持着零事故的安全生产记录,在数次行业风波中均独善其身。

在打造更适合中国宝宝体质奶粉之路上,飞鹤乳业不断创新、砥砺奋进,为中国宝宝的健康保驾护航。

未来,飞鹤乳业将继续翱翔,引领中国乳业腾飞!







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